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[所属栏目: 成人高等教育]
市场营销专业专科教学计划
2018-12-21 10:36  

市场营销专业专科教学计划

20176月修订

一、 职业岗位(群)分析:

本专业面向企、事业单位,主要群体为企业管理人员及营销人员。

二、 培养目标:

本专业培养大专学历的现代市场营销专门人才。通过三年学习,使学员较系统地掌握本专业所必需的基本知识、基本理论和管理技能。

毕业生要热爱祖国,热爱党,坚决拥护以习近平同志为核心的党中央领导。具有较强事业心责任感和良好的道德品质。  

三、培养要求:

1、政治要求;夜大学毕业生要深入学习习近平总书记系列重要讲话、深入理解习总书记治国理政新理念新思想新战略,具有事业心、责任感和良好的道德品质,为构建社会主义和谐社会努力工作。

2、知识要求;.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识; 掌握市场营销的定性、定量分析方法;熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;

3、能力要求;具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;了解本学科的理论前沿及发展动态;

四、修业年限

   业余2.5年;函授2.5年

五、课程设置、主要教学内容及学时分配

1. 英语 160学时

通过学习本课程,使学员在中学英语水平的基础上,学好英语语音、语法,掌握课文生词及词组,能就日常生活话题进行一般交谈,具有一定的阅读能力和听说笔译能力。

2. 政治理论

习近平总书记系列重要讲话  60学时 (业余、函授必修

本课程主要内容包括:习近平总书记治国理政新理念新思路、新战略,四个全面战略布局五位一体总体布局创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念社会主义核心价值观,实现中华民族伟大复兴等理论。

思想道德修养与法律基础  函授40学时

本课程习近平总书记系列讲话为指导,把社会主义荣辱观教育贯穿于教学全过程,并综合运用相关学科知识,通过理论学习和实践体验,帮助学生形成崇高理想信念,培养完善人格和良好心理素质,弘扬爱国主义精神,确立正确人生观、价值观、道德观和法制观,全面提高学生思想道德素质和法律素质。

3. 计算机基础    80学时

通过学习本课程,要求学员掌握计算机的基本知识,熟悉计算机的使用方法,具有操作使用计算机的初步能力。

4. 高等数学基础   80学时

本课程主要讲授函数、极限、连续、一元函数微积分学、空间解析几何、无穷级数、常微分方程、多元函数微积分学初步等。

5. 市场经济学   80学时  

研究社会主义市场经济体制自身的基本理论问题和社会主义市场经济中微观问题与宏观经济问题。通过教学,使学员了解社会主义市场经济的基本知识,掌握社会主义市场经济发展的规律。

6. 西方经济学   100学时

西方经济学是建立在现代市场经济建设基础上的一门经济基础学科,主要分析宏、微观主体如何在一定条件下,实现经济行为效益的最大化,描述市场经济运行的一般规律。通过学习本课程,使学员加深对社会主义市场经济的理解,为进一步学习其它经济类课程打下基础。

7. 市场营销学   120学时

阐述了营销的基本原理及思路,比较系统地介绍了市场分析和市场选择,企业营销活动及营销组合,产品、价格、分销、促销等策略,营销情报、营销管理与控制等内容。同时,还介绍国际营销的基本原理和策略。要求(一)理解和掌握市场营销、市场机会、市场细分、市场营销情报、分销渠道、促销组合等基本概念;(二)结合我国工商企业市场营销实务,理解和掌握市场分析、市场选择、营销情报的基本理论及市场营销的各种策略;(三)了解营销组织、计划及控制的基本知识以及国际市场营销的基本理论和营销策略。

8. 策划学   100学时

通过学习,掌握策划学的基本概念、基本要素、基本原则,以及策划的方法和技术,能运用策划的基本方法和技术分析和解决一般的实际问题。

9. 现代广告学  80学时

通过学习,了解和掌握广告学的基本理论和基本方法,掌握广告的定位、艺术与创意、表现和媒体的选择等内容,并能运用广告的基本知识和方法分析现实中的广告案例。

10. 市场调查与预测   100学时

通过学习,使学员了解和掌握市场调查与预测的基本知识,掌握调查的步骤和技巧以及预测的各种方法,能运用这些基本方法分析和解决有关的实际问题。  

11. 现代推销学  120学时

学习这门课,了解和掌握现代推销学的理论基础,推销程序、推销法则、推销公式等内容,并学会运用。

12. 促销策略  80学时

通过学习,了解和掌握促销的基本知识和基本方法,促销活动和促销工具等内容,尤其掌握促销的各种方法。

13. 公共关系学  80学时

学习这门课,使学员能了解公共关系学的基本概念、公共关系的产生和发展,掌握公共关系的实施步骤、传播技巧以及处理危机的方法。

14. 经济法学  80学时

是研究我国市场经济下国民经济运行过程中出现的经济管理关系和经济协作关系的法律学科。其内容和体系主要包括:经济法理论、公司企业法、社会合同理论、工业产权法、反不正当竞争法、金融法、税法、对外贸易法和经济法运用。

15. 现代企业竞争论  80学时

通过学习这一门课,了解和掌握现代化企业竞争的基本知识,竞争的战略和策略,尤其掌握企业如何在激烈的市场竞争中寻求、构建和捍卫竞争优势的方法。

16. 电子商务  80学时

利用现代电子计算机技术和手段及多媒体教学手段,介绍电子商务的基础知识。

六、教学安排:

(一)教学活动时间安排:(见表一)

(二)教学计划进程表:(见表二)

(三)理论与实践学时比例表:(见表三)

七、实践课教学实施方案:(见表四)

八、教材一览表:(见表五)

表一:教学活动时间安排                                   单位:周

学 年

 学期

  项   目

合计

1

2

3

4

5

入学教育

1

1

理论授课

16

17

17

17

9

76

实践环节

3

3

3

3

10

22

毕业教育

1

1

集中实践教学

共  计

20

20

20

20

20

100

注:集中实践教学指、社会调查、大型作业(专项调查)、实习,毕业设计(论文)、毕业实践等。

表三:理论与实践学时比例表

教学形式

内    容

学  时

比例

理论教学

各类课程的讲授部分

1102

69%

实践教学

各类课程的实践教学部分

458

498

29%

集中实践教学折算学时(周×   学时)

40

2%

共               计

1600

100%

表二:教学计划进程表                               单位:学时

市场营销(业余2.5年)

课程名称

总学时

授课学时

实践教学学时

各学期周学时分配

1

2

3

4

5

6

公共基础课

政治理论

60

42

18

3

V

*英语

160

112

48

4

4

V

*计算机基础

80

56

24

4

V

*高等数学基础

80

56

24

4

V

小计

380

266

114

专业基础课

社会主义市场经济学

80

56

24

4

V

市场营销学

120

84

36

3

3

V

西方经济学

100

70

30

5

V

市场调查与预测

100

70

30

5

V

现代广告学

80

56

24

4

V

公共关系学

80

56

24

4

V

小计

560

392

168

专业课

策划学

100

70

30

5

V

经济法学

80

56

24

4

V

现代企业竞争论

80

56

24

4

V

电子商务

80

56

24

4

V

现代推销学

120

84

36

3

3

V

促销策略

80

56

24

4

V

小计

540

378

162

选修课

商务礼仪

60

42

18

V

商务英语

60

42

18

V

应用写作

60

42

18

V

演讲与口才

60

42

18

V

数据库管理

60

42

18

V

小计

120

84

36

V

毕业论文

40

40

小计

40

40

共计(学时)

1640

1120

520

周学时(平均)

注:1.*表示市统考课。

   2.选修课至少选2门。

市场营销(函授2.5年)

课程名称

总学时

面授

自学

各学期周学时分配

1

2

3

4

5

6

公共基础课

政治理论

100

30

70

10

20

V

英语

160

40

120

20

20

V

计算机基础

80

20

40

20

60

V

高等数学基础

80

20

60

20

V

小计

420

110

40

270

专业基础课

社会主义市场经济学

80

16

24

40

40

V

市场营销学

120

24

36

60

30

30

V

西方经济学

100

20

30

50

50

V

市场调查与预测

100

20

30

50

50

V

现代广告学

80

16

24

40

40

V

公共关系学

80

16

24

40

40

V

小计

560

112

168

280

专业课

策划学

100

20

30

50

50

V

经济法学

80

16

24

40

40

V

现代企业竞争论

80

16

24

40

40

V

电子商务

80

16

24

40

40

V

现代推销学

120

24

36

60

30

30

V

促销策略

80

16

24

40

40

V

小计

540

108

162

270

选修课

商务礼仪

60

8

18

34

V

商务英语

60

8

18

34

V

应用写作

60

8

18

34

V

演讲与口才

60

8

18

34

V

数据库管理

60

8

18

34

V

小计

60

8

18

34

V

毕业论文

40

40

小计

40

40

共计(学时)

1620

338

428

854

周学时(平均)

注:1.选修课至少选1门。

表四  实践课教学实施方案

课程名称

目的

内容

形式

学时(周)

步骤

场地

考核办法

见教学计划表

学以致用

把所学的知识、技能传授给学生

在学生授课班级体现

3

在学生教学中合理安排

学生所在学校

考查

表五:教材情况一览表

课程名称

教材名称

作者

出版社

版本

市场经济学

社会主义市场经济学

邹东涛

人民出版社

2004

西方经济学

西方经济学

乔瑞

中国工商

2013年

市场营销学

市场营销学

朴春万

辽宁大学

2013年

营销策划学

策划学全书

胡屹

中国社会出版社

1996年

现代广告学

现代广告学

苗杰

中国人民出版社

2000年

市场调查与预测

市场调查与预测

成文靖

吉林大学

2015年

现代推销学

现代推销学

李桂荣

中山大学出版社

1993年

促销策略

促销策略

樊志育

上海人民出版社

1995年

公共关系学

公共关系学

连小华

吉林大学

2014年

经济法学

经济法概论

张猛

中国工商

2013年

企业竞争论

企业竞争论——企业谋求竞争优势的战略

陆奇岸

广西人民出版社

2008年

电子商务

电子商务概论

孟学奇

吉林大学

2015年

政治理论

习近平总书记系列重要讲话读本

中共中央宣传部

学习出版社

人民出版社

2016

思想道德修养与法律基础

思想道德修养与法律基础

付金凤

辽宁大学

2012年

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